프레임 효과 - 인쇄술, 라디오, 복사기, 카세트테이프가 그러했듯 매체의 특성이 사회의 변화를 초래하는 것은 그것이 하나의 '그릇'이기 때문이다. 그릇 안에 담겨지기 위해서는 내용물의 물성이 변해야만 하고, 그 변화는 처음엔 외형으로 오지만 나중엔 근본적인 변화까지 불러온다.
